Mit der Digitalisierung werden unendliche Datenmengen produziert. Die große Herausforderung ist, diese Daten für das Marketing nutzbar zu machen. komma hat einen Ansatz entwickelt, wie Finanzkennzahlen, Marketingdaten und Marktforschungsdaten zu einem Markencockpit zusammengeführt werden und einen echten Mehrwert für das Markenmanagement liefern. Die Marke kann damit datenbasiert gesteuert werden. Lesen Sie dazu den Artikel von Uwe Braun und Stefan Braun in der Fachzeitschrift Planung & Analyse Ausgabe 3/2020.

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