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komma Forschungs- und Beratungsgesellschaft mbH
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Social Media
Korporatives Mitglied im BVM
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Kampagne – noch
vor dem Start.
Mediaplanung stimmen – auch die Werbemittel selbst sind entscheidend.
Zentrale Fragestellungen
- Setzt sich das Werbemittel im Wettbewerb durch?
- Wird die Botschaft klar verstanden?
- Passt das Branding oder profitiert die Konkurrenz?
- Wie kommt die Werbung in der Zielgruppe an?
- Aktiviert das Werbemittel die gewünschte Markenpräferenz?
Interne Bewertungen spiegeln nicht immer die Wahrnehmung der Zielgruppe wider. Daher empfehlen wir, zentrale Werbemittel vorab in der Zielgruppe zu testen und zu optimieren. Werbepretests zahlen sich langfristig aus.
Facial Coding –
Implizierte Emotionsmessung
Neben klassischen Befragungen ermöglicht die Analyse der Gesichtsmimik eine direkte, unverfälschte Reaktion auf das Werbemittel. Sekundengenaue Emotionserfassung und Benchmarking liefern wertvolle Optimierungshinweise.
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