Kontakt
komma Forschungs- und Beratungsgesellschaft mbH
Schwanthalerstr. 73b | 80336 München
Telefon: +49 (0)89 189 4687 0
E-Mail: info@komma-forschung.de
Social Media
Korporatives Mitglied im BVM
und Markentracking
Kommunikations- und Marketingaktivitäten. Wir analysieren: Marken-
bekanntheit & Performance, Wettbewerb , Werbewirkung & -effizienz
sowie Zielgruppenansprache & Markenattraktivität
Markentracking –
Markenentwicklung langfristig messen
Brand-Tracking betrachtet die Entwicklung einer Marke über Zeit. Im Fokus stehen Wahrnehmung, Positionierung und Stärke der Marke.
Zentrale Kennzahlen im Markentracking:
- Markenbekanntheit
- Markenimage und Assoziationen
- Markenpräferenz
- Kaufabsicht und Loyalität
So wird sichtbar, wie sich die Marke im Wettbewerbsumfeld entwickelt und welche Faktoren den Markenerfolg beeinflussen.
Werbetracking –
Wirkung von Werbung verstehen
Werbetracking macht die Wirkung einzelner Kampagnen über alle Kanäle hinweg sichtbar. Ziel ist es zu analysieren, ob Werbung wahrgenommen wird, welche Botschaften wirken und wie sich Kampagnen auf Einstellungen und Kaufabsicht auswirken.
Typische Fragestellungen im Werbetracking:
- Wird die Werbung erinnert (Ad Awareness / Recall)?
- Welche Motive und Kanäle performen am besten?
- Wie beeinflusst Werbung Image und Kaufimpulse?
Durch regelmäßige Messungen lassen sich Kampagnen vergleichen, optimieren und effizient steuern.
Interaktive Dashboardlösungen mit Tableau
Für die Auswertung und Aufbereitung der Ergebnisse nutzen wir die Datenvisualisierungssoftware Tableau.
- Interaktive Dashboards statt statischer Reports
- Zeitreihen- und Trendanalysen
- Vergleiche nach Zielgruppen, Kanälen oder Wettbewerbern
So werden komplexe Daten schnell verständlich und direkt nutzbar für Marketing- und Markenentscheidungen.
Ihr Mehrwert mit komma
- Maßgeschneiderte Tracking-Designs
- Klar visualisierte, entscheidungsrelevante Ergebnisse
- Langjährige Erfahrung in Marken- und Kommunikationsforschung
Unsere Diagnoseverfahren:
- Brand-Funnel-Analysen
- Benchmark-Vergleiche
- Ex-post-Optimierung von gezeigten Werbemitteln
- Treiberanalysen und Werbeeffizienzanalysen
Ergänzend bieten wir digitale Module wie
Passive Metering
Passive Metering (Kontaktmessung) liefert wertvolle Insights zum Zusammenspiel klassischer und digitaler Kampagnenelemente – besonders im Media-Mix.
Social Media Monitoring
Die Verknüpfung von Werbetracking und Social-Media-Aktivitäten liefert wertvolle Insights zur Kampagnenwirkung.
Ob durch die Einbindung vorhandener Monitoring-Systeme oder den gemeinsamen Aufbau neuer Lösungen – wir schaffen die Datengrundlage für zielgerichtete Optimierung.
Facial Coding
Mit Facial Coding optimieren Sie Ihre Werbekampagne: KI analysiert die Gesichtsausdrücke der Befragten, um deren Emotionen zu erkennen. So lassen sich direkt Verbesserungen für Ihren Werbefilm ableiten – im Pretest ebenso wie im Tracking.
