{"id":2970,"date":"2018-01-18T09:03:53","date_gmt":"2018-01-18T08:03:53","guid":{"rendered":"https:\/\/test.komma-forschung.de\/komma-studie-es-gibt-viele-wege-zum-werbeerfolg-nur-keine-halben-sachen\/"},"modified":"2025-10-24T11:23:04","modified_gmt":"2025-10-24T09:23:04","slug":"komma-studie-es-gibt-viele-wege-zum-werbeerfolg-nur-keine-halben-sachen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.komma-forschung.de\/en\/komma-studie-es-gibt-viele-wege-zum-werbeerfolg-nur-keine-halben-sachen\/","title":{"rendered":"komma-Studie: Es gibt viele Wege zum Werbeerfolg, nur keine halben Sachen"},"content":{"rendered":"\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-mcswb52x-319133c9c94c498e0c45acbc94cbd2a4\">\n#top .hr.hr-invisible.av-mcswb52x-319133c9c94c498e0c45acbc94cbd2a4{\nheight:50px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-mcswb52x-319133c9c94c498e0c45acbc94cbd2a4 hr-invisible  avia-builder-el-0  el_before_av_section  avia-builder-el-no-sibling '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_1'  class='avia-section av-ggzd7-e015b82407531185e7f9706dd2753408 main_color avia-section-default avia-no-border-styling  avia-builder-el-1  el_after_av_hr  avia-builder-el-last  avia-bg-style-scroll container_wrap fullsize'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-2970'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='flex_column av-mcswccve-87ffbde93380ae87fbeca9b020d67383 av_one_fifth  avia-builder-el-2  el_before_av_three_fifth  avia-builder-el-first  first av-break-at-tablet flex_column_div  '     ><\/div><div  class='flex_column av-6hvqw7-7c8d9f9184919b41c8028bcaf08ca407 av_three_fifth  avia-builder-el-3  el_after_av_one_fifth  el_before_av_one_fifth  av-break-at-tablet flex_column_div  '     ><style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-mgay2es3-470a7bd0adbfbdefc08e415e1590363a\">\n.avia-image-container.av-mgay2es3-470a7bd0adbfbdefc08e415e1590363a img.avia_image{\nbox-shadow:none;\n}\n.avia-image-container.av-mgay2es3-470a7bd0adbfbdefc08e415e1590363a .av-image-caption-overlay-center{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<div  class='avia-image-container av-mgay2es3-470a7bd0adbfbdefc08e415e1590363a av-styling- avia-align-left  avia-builder-el-4  avia-builder-el-no-sibling '   itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" ><div class=\"avia-image-container-inner\"><div class=\"avia-image-overlay-wrap\"><img decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class='wp-image-2533 avia-img-lazy-loading-not-2533 avia_image ' src=\"https:\/\/www.komma-forschung.de\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Wow_Index_komma_forschungs_und_beratungsgesellschaft-1.jpg\" alt='Wow Index komma forschungs und beratungsgesellschaft' title='Wow_Index_komma_forschungs_und_beratungsgesellschaft-1'  height=\"554\" width=\"783\"  itemprop=\"thumbnailUrl\" srcset=\"https:\/\/www.komma-forschung.de\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Wow_Index_komma_forschungs_und_beratungsgesellschaft-1.jpg 783w, https:\/\/www.komma-forschung.de\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Wow_Index_komma_forschungs_und_beratungsgesellschaft-1-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.komma-forschung.de\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Wow_Index_komma_forschungs_und_beratungsgesellschaft-1-768x543.jpg 768w, https:\/\/www.komma-forschung.de\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Wow_Index_komma_forschungs_und_beratungsgesellschaft-1-260x185.jpg 260w, https:\/\/www.komma-forschung.de\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Wow_Index_komma_forschungs_und_beratungsgesellschaft-1-705x499.jpg 705w, https:\/\/www.komma-forschung.de\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Wow_Index_komma_forschungs_und_beratungsgesellschaft-1-598x423.jpg 598w\" sizes=\"(max-width: 783px) 100vw, 783px\" \/><\/div><\/div><\/div><\/div><div  class='flex_column av-48h5cn-8bbadc45efb31b9ebec8eff38cacd142 av_one_fifth  avia-builder-el-5  el_after_av_three_fifth  el_before_av_one_fifth  av-break-at-tablet flex_column_div  '     ><\/div><div  class='flex_column av-2gbox3-d2ca76893099da4403d05ff13eddcec8 av_one_fifth  avia-builder-el-6  el_after_av_one_fifth  el_before_av_three_fifth  first av-break-at-tablet flex_column_div  column-top-margin'     ><\/div><div  class='flex_column av-gey2b-21ef5fc1660299b9caa2deae1ce90ca2 av_three_fifth  avia-builder-el-7  el_after_av_one_fifth  el_before_av_one_fifth  av-break-at-tablet flex_column_div  column-top-margin'     ><section  class='av_textblock_section av-btl4r-a190df6646d607aecdf1ad50b3b80a0e '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p>In order to be successful, advertising needs to elicit a positive impulse, a so called Wow-Effect. Only then it develops viral potential and initiates an orientation towards and behavioural change in line with the promoted product.<\/p>\n<p>As clear as this prerequisite is, as multifaceted are the opportunities of how the advertising party could put it into practice. The positive impuls can either be driven by content, through an emotionally touching or rational persuading message, or formally, through an unusual or funny presentation.<\/p>\n<p>The key is, that advertisements need to score highly within at least one of the 4 dimensions: heart, intellect, attention or joke. At which of the 4 dimensions is scored, is irrelevant for the production of a Wow-Effect and its viral potential.<\/p>\n<p>At the same time, advertising cannot make the mistake of initiating negative feelings, through boredom or disgust for example. Otherwise, the ad will disappear from the consumer preference.<\/p>\n<p>By means of comparing advertising tests across different product categories, very different spots like \u201e<em>Lachende Pferde<\/em>\u201c for VW parking assistance and the Amazon Prime spot \u201e<em>Stra\u00dfenmusiker<\/em>\u201c gained especially high Wow-Index values. \u201e<em>Lachende Pferde<\/em>\u201c scored at the Joke dimension and \u201e<em>Stra\u00dfenmusiker<\/em>\u201c, because it touched the heart.<\/p>\n<p>An essential prerequisite for a successful advertisement is therefore, that it follows a clear path. As for which path is taken, advertising parties and marketers are quite free to decide.<\/p>\n<p>The presented results are based on various advertising tests, as well as a foundation study conducted in fall 2017 by komma research and consulting GmbH with almost 1.000 representative interviews through an online panel.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><div  class='flex_column av-b1cxf-e5153acafb1fe04767c57f822ab87b49 av_one_fifth  avia-builder-el-9  el_after_av_three_fifth  avia-builder-el-last  av-break-at-tablet flex_column_div  column-top-margin'     ><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In order to be successful, advertising needs to elicit a positive impulse, a so called Wow-Effect. 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