{"id":2675,"date":"2025-05-13T15:39:32","date_gmt":"2025-05-13T13:39:32","guid":{"rendered":"https:\/\/test.komma-forschung.de\/veroeffentlichungen\/"},"modified":"2025-10-23T08:04:42","modified_gmt":"2025-10-23T06:04:42","slug":"publications","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.komma-forschung.de\/en\/publications\/","title":{"rendered":"Publications"},"content":{"rendered":"\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-g315y-ccd680f9ab472783b01552925eef4149\">\n#top .hr.hr-invisible.av-g315y-ccd680f9ab472783b01552925eef4149{\nheight:100px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-g315y-ccd680f9ab472783b01552925eef4149 hr-invisible  avia-builder-el-0  el_before_av_textblock  avia-builder-el-first '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<section  class='av_textblock_section av-mfxyfmvp-64427ab987c9e9c79f354e36dc33096f '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><h1>Publications<\/h1>\n<\/div><\/section>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-mfxyfw53-a9216af71131657b8787e03debc17000\">\n#top .hr.hr-invisible.av-mfxyfw53-a9216af71131657b8787e03debc17000{\nheight:50px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-mfxyfw53-a9216af71131657b8787e03debc17000 hr-invisible  avia-builder-el-2  el_after_av_textblock  el_before_av_section  avia-builder-el-last '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='av_section_1'  class='avia-section av-1f0hjz-3334fe02304306c4bbaeb2adc9bb58ca main_color avia-section-default avia-no-border-styling  avia-builder-el-3  el_after_av_hr  avia-builder-el-last  avia-bg-style-scroll container_wrap fullsize'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-full alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-2675'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n<div  class='flex_column av-y1pwf-a6158df848e0c0abda4e12cd1d28216a av_two_third  avia-builder-el-4  el_before_av_hr  avia-builder-el-first  first flex_column_div av-animated-generic right-to-left  '     ><p><section  class='av_textblock_section av-mama0sxk-83ef6c747ce2742b517d117b5ba42f14 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>Deriabina, O., Hofmann-St\u00f6lting, C., Tuschl, S. (Hrsg.):<\/strong> Optimising content-based online marketing strategies through generative AI, 2024, PraxisWissen Marketing 01\/2024<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Keller, B., Klein, H., Tuschl, S. (Hrsg.):<\/strong> Zukunft der Marktforschung. Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data, 2. Auflage, 2019, Springer Gabler Verlag, Wiesbaden<\/p>\n<p><strong>Keller, B., Klein, H., Tuschl, S. (Hrsg.):<\/strong> Marktforschung der Zukunft \u2013 Mensch oder Maschine? Bew\u00e4hrte Kompetenzen in neuem Kontext, 2016, Springer Gabler Verlag, Wiesbaden<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Braun, U., Keller, B.:<\/strong> Die Finanzmarktforschung wird direkter, in: bank und markt, 11\/2015<\/p>\n<p><strong>Tuschl, S.:<\/strong> Vom Datenknecht zum Datenhecht: Eine Reflektion zu Anforderungen an die Statistik-Ausbildung f\u00fcr zuk\u00fcnftige Marktforscher, in: Keller, B., Klein, H., Tuschl, S. (Hrsg.): Zukunft der Marktforschung, 2015, Springer Gabler Verlag, Wiesbaden<\/p>\n<p><strong>Keller, B., Klein, H., Tuschl, S. (Hrsg.):<\/strong> Zukunft der Marktforschung. Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data, 2015, Springer Gabler Verlag, Wiesbaden<\/p>\n<p><strong>Chlond, B., Streit, T., Abler, G., Vortisch, P.:<\/strong> Balancing Innovation and Continuity \u2013 Experiences with Survey Design Adaptations of the German Mobility Panel, in: Transportation Research Procedia Volume 11, Elsevier-Verlag, 2015<\/p>\n<p><strong>Metzler, D., Abler, G.:<\/strong> Die Destinationsmarke Bayern: Kritische Stellungnahme zur Rolle der Marke im Tourismuspolitischen Konzept der Bayerischen Staatsregierung, in: Job, H., Mayer, M. (Hrsg.): Tourismus und Regionalentwicklung in Bayern, Akademie f\u00fcr Raumforschung und Landesplanung, Hannover, 2013<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Tuschl, S.:<\/strong> Segmentierungsans\u00e4tze aus der Marktforschung, in: B\u00e4r, M. Borcherding, J., Keller, B. (Hrsg.): Fundraising im Non-Profit-Sektor \u2013 Marktbearbeitung von Ansprache bis Zuwendung, 2010, Gabler Verlag, Wiesbaden<\/p>\n<p><strong>Braun, U., Petras, A., Scheffler, H.:<\/strong> Relevanz der Markendifferenzierung aus Konsumentensicht, in: G\u00f6rg, Ulrich (Hrsg.): Erfolgreiche Markendifferenzierung, 2009, Gabler Verlag, Wiesbaden<\/p>\n<p><strong>Tuschl, S.:<\/strong> Innovative Pr\u00e4ferenzmessung f\u00fcr eine effiziente Produkt- und Serviceoptimierung: Eine neue Generation \u201cselbst-lernender\u201d Conjoint Verfahren, in: Hischke, S., M\u00fchlner, J., Salwiczek, C., Wolf, M., Engel, Br. (Hrsg.): Erst fragen, dann machen \u2013 mit Marktwissen zum Erfolg digitaler Innovationen, 2009, Vistas Verlag, Berlin<\/p>\n<p><strong>Braun, U.:<\/strong> Wie starke Marken mit den Konsumenten kommunizieren, in: Financial Times Deutschland online, 3.4.2009<\/p>\n<p><strong>Tuschl, S.:<\/strong> Segmentierungsm\u00f6glichkeiten in der Marktforschung, in: Duttenh\u00f6fer, S., Keller, B., Vomhoff, S. (Hrsg.): Handbuch Zielgruppenmanagement, 2009, Knapp Verlag, Frankfurt<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Hyv\u00e4rinen, K., Abler, G., T\u00f6dter, N.:<\/strong> Gesch\u00e4ftsreisestudien in Deutschland: Unterschiede der Konzepte und Methoden, in: Modernes Gesch\u00e4ftsreise-Management 2008, Alabasta Verlag, M\u00fcnchen, 2008<\/p>\n<p><strong>Abler, G., Ehlting, M.:<\/strong> Smart shopping in the European low cost flight market, in: Conrady, R., Buck, M. (Ed.): Trends and Issues in Global Tourism 2007, Springer-Verlag, Berlin und Heidelberg, 2007<\/p>\n<p><strong>Tuschl, S.:<\/strong> Identifizierung von Cross- und Up-Selling-Potenzialen, in: crmmanager.de, 04\/2007<\/p>\n<p><strong>Gollnick, F., Bauer, N.:<\/strong> Brauchen Versicherungen ein Marketing?, in: planung &amp; analyse, 02\/2007<\/p>\n<p><strong>Tuschl, S.:<\/strong> Auf der Suche nach dem Einen \u2013 Zielgruppenansprache durch Marktsegmentierung, in: Research &amp; Results, 01\/2007<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Tuschl, S.:<\/strong> Quantitative Methoden in der Marktforschung: der Forschungsprozess in 5 Phasen, in: Absatzwirtschaft online, 04\/2006<\/p>\n<p><strong>Duttenh\u00f6fer, S., Keller, B., Braun, U., Rossa, H. (Hrsg.):<\/strong> Handbuch Kommunikationsmanagement: Anforderungen und Umsetzungen aus Agenturen, Banken, Sparkassen und Versicherungen, 2005, Knapp-Verlag, Frankfurt<\/p>\n<p><strong>Braun, U., Holeczek, M.:<\/strong> Effizienzkontrolle \u2013 Welchen Beitrag leisten Posttesting und Werbetracking? in: Duttenh\u00f6fer, S., Keller, B., Braun, U., Rossa, H. (Hrsg.): Handbuch Kommunikationsmanagement: Anforderungen und Umsetzungen aus Agenturen, Banken, Sparkassen und Versicherungen, 2005, Knapp-Verlag, Frankfurt<\/p>\n<p><strong>Tuschl, S.:<\/strong> Data Matching: Integration von Umfrageergebnissen und Unternehmensdaten, in: K\u00f6nig, C., Stahl, M., Wiegand, E. (Hrsg.): Datenfusion und Datenintegration, 6. Wissenschaftliche Tagung des statistischen Bundesamts. Tagungsband, K\u00f6lner Zeitschrift f\u00fcr Soziologie und Sozialpsychologie, 2005<\/p>\n<p><strong>Tuschl, S., Schr\u00f6der, S.:<\/strong> Beobachtung und Experiment, in: Tscheulin, D.K., Helmig, B. (Hrsg.): Lexikon Marktforschung, 2004, Gabler Verlag, Wiesbaden<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Schr\u00f6der, S., Braun, U.:<\/strong> Und sie bewegt sich doch \u2013 \u00fcber Lust und Frust im Umgang mit Tracking Daten, in planung &amp; analyse, 2002\/3<\/p>\n<p><strong>Tuschl, S.:<\/strong> Fehlende Orthogonalit\u00e4t in uni- und multivariaten Varianzanalysemodellen bei ungleichen Zellbesetzungen, Dissertation, 1997, Herbert Utz Verlag, M\u00fcnchen<\/p>\n<p><strong>Oerthel, F., Tuschl, S.:<\/strong> Statistische Datenanalyse mit dem Programmpaket SAS, 1995, Oldenbourg Verlag, M\u00fcnchen<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-ju8bj-6704273c1d9705b59fe7e6b0148c028c\">\n#top .hr.hr-invisible.av-ju8bj-6704273c1d9705b59fe7e6b0148c028c{\nheight:50px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-ju8bj-6704273c1d9705b59fe7e6b0148c028c hr-invisible  avia-builder-el-6  el_after_av_textblock  avia-builder-el-last '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div><\/p><\/div>\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-bswfb-eb7a5881545abcbfc088d1498a161838\">\n#top .hr.hr-invisible.av-bswfb-eb7a5881545abcbfc088d1498a161838{\nheight:50px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-bswfb-eb7a5881545abcbfc088d1498a161838 hr-invisible  avia-builder-el-7  el_after_av_two_third  avia-builder-el-last '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-2675","page","type-page","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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